云天华成巨头忙“打新”，京东今年将投百亿资金扶持新品

在电商竞争日益白热化的当下，新品被电商巨头视为提升市场份额、增强用户黏性的关键利器云天华成，正成为其发展战略中的重点。4月15日，京东宣布推出新品成长“百千亿”计划，将在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

同日，“京东小魔方”宣布正式升级为“京东新品”,在APP首页顶部增加“新品”入口，让人们可以更便捷地通过其平台“追新、逛新、买新”。

“给孩子买奶粉，竟然收到平台送的一款卫生巾试用装，用了两片发现很不错云天华成，后来回购了。”市民姜女士讲述起自己不久前的经历。在平台试用中心，品牌商家可以在新品上架前让用户提前试用新品，积累用户评价，提升新品口碑，并实现从“种草”到获客、回购的循环，带动新品消费增长。

京东零售平台营销中心负责人表示，平台将在2025年投入史上最大规模的资源，在确保推广效果的前提下，将重磅新品的合作数量同比增加40%，进一步加大和品牌的新品合作，为消费者提供更好的购物体验。

新品正成为京东、天猫等电商巨头的必争之地。“品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会云天华成。”天猫总裁家洛说。

业内人士分析，随着电商平台用户增长趋缓，传统爆款难以持续拉动增量，而新品通过差异化定位，激活存量用户的同时，也有望进一步拉动对个性化、创新性商品需求强烈的年轻群体的用户黏性。

记者：孙奇茹云天华成

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